5 способов монетизации интеллектуальной собственности

 

5 способов монетизации интеллектуальной собственности

Объекты интеллектуальной собственности образуются благодаря творческой и изобретательской деятельности людей. Однако определить, каким способом можно получить выгоду от результатов творческого труда, довольно затруднительно. В своей авторской колонке попробую выделить возможные варианты монетизации интеллектуальной собственности.

Термин «монетизация» все чаще используется в речи и в бизнес-литературе. Он означает возможность получения прибыли от использования или продажи какого-либо объекта. При грамотном распоряжении имуществом монетизировать можно любые объекты, в том числе и нематериальные, к которым относятся результаты творческого труда. Так, по сведениям из годового отчета за 2018 год компании «Газпром», экономический эффект от использования патентов в производстве составил 10,3 млрд руб. в прошлом году и более 25 млрд руб. за 2016-2018 гг.

Первым этапом на пути к получению прибыли является обеспечение режима правовой охраны в отношении интеллектуальной собственности. В зависимости от отрасли, к которой относится результат творческого труда, для закрепления прав за создателем может потребоваться ряд действий. Например, для удостоверения прав на изобретение, полезную модель или промышленный образец необходима подача заявки и последующее получение патента, подтверждающего правомочия обладателя. Для объектов авторских и смежных прав, таких как: литературные произведения, фонограммы, программы для ЭВМ, аудиовизуальные произведения и другие, достаточно выражения результата интеллектуальной деятельности в объективной форме, после чего права возникают автоматически. В отношении средств индивидуализации также действует заявительский порядок удостоверения прав, то есть лицо, которому принадлежит обозначение, подает заявление на регистрацию в Роспатент.

Стоит отметить, что обеспечить действующую правовую охрану объекта интеллектуальной собственности – главная задача для обладателя интеллектуальной собственности. Благодаря этому, во-первых, подтверждается законность полномочий; во-вторых, владелец получает абсолютное право на использование объекта; а в-третьих, приобретает способность защитить свои интересы в случае недобросовестных действий третьих лиц.

После того как права оформлены и закреплены полагающимся образом, правообладателю стоит задуматься, каким образом использовать принадлежащий объект. В зависимости от полноты правомочий допустимо выделить следующие способы монетизации интеллектуальной собственности:

1. Получение прибыли в результате полного правообладания. В таком случае лицо лично пользуется и распоряжается результатом интеллектуальной деятельности. Монетизация происходит за счет самостоятельного продвижения и распространения владельцем объекта, выраженного в материальной форме. Предположим, изобретатель воплощает запатентованное изобретение и в дальнейшем распространяет его через розничные сети. Этот способ получения прибыли является одним из наиболее частых, но не всегда очевиден, поскольку потребители не всегда осознают, сколько и каких объектов интеллектуальной собственности используется для производства определенного товара. Например, повар может запатентовать свой уникальный рецепт и затем начать реализацию готовых блюд через интернет-пространство или кафе быстрого питания. Или пекарь может начать производство хлеба и другой выпечки по лично изобретенным рецептурам, составленным в результате отработки в домашних условиях. Так, рецепт и способ приготовления широко известного печенья «Юбилейное», которое можно найти в любом продуктовом магазине, охраняется в соответствии с патентом на изобретение № RU2034482C1.

2. Другим способом получения прибыли считается выгода от процессов, происходящих параллельно с использованием объектов интеллектуальной собственности. Заметки популярных блогеров, известные видеоролики на YouTube-каналах – создатели и авторы этих аудиовизуальных и литературных произведений извлекают ощутимый доход. При этом подавляющая часть вырученных средств зарабатывается за счет рекламы, которая сопровождает объекты авторских и смежных прав.

3. Интересным и нетрадиционным способом монетизации может стать краудфандинг– коллективное финансирование какого-либо проекта. Любой человек вправе опубликовать на специальных краудфандинг-платформах, например, чертеж изобретения, которое он желает воплотить в жизнь, но не располагает средствами для этого. В дальнейшем желающие вносят средства на специальный счет до тех пор, пока не соберется необходимая сумма. С одной стороны, в таком случае вопрос прибыльности спорный, а с другой: автор реализует идею без личных затрат. Стоит отметить, что иногда краудфандинг-проекты получают финансирование, которое значительно превышает размер заявленного. Так, в 2017 году, Николай Белоусов собрал с помощью краудфандинга деньги на производство надувного дивана «Биван» в размере 3,9 млн руб., при этом изначально запланированная сумма сбора составляла 1 млн руб.

4. Доход от передачи права пользования интеллектуальной собственностью. В этом случае речь идет о заключении лицензионного соглашения. Авторы песен, исполнители, создатели фонограмм предоставляют права на использование результатов творческого труда организациям, по управлению на коллективной основе и получают периодические отчисления или единовременную выплату. Заключение лицензионных соглашений допустимо в отношении практически любых объектов интеллектуальной собственности (за исключением ряда средств индивидуализации и секретов производства). В отношении товарных знаков популярна передача права на использование по договору коммерческой концессии или договору франчайзинга. В таком случае передаются права на комплекс объектов интеллектуальной собственности, вместе составляющих бренд компании. К примеру, по сведениям, представленным на официальном сайте компании McDonald’s: «В настоящее время более 80% предприятий «Макдоналдс» по всему миру принадлежат и управляются независимыми местными партнерами – Франчайзи». При этом, согласно рейтингу самых дорогих брендов мира 2019 года по версии Forbes, McDonald’s занимает 10-е место и выручка компании достигает $96,1 млрд.

5. Прибыль от продажи интеллектуальной собственности. Такой способ монетизации предусматривает полную передачу прав на объект другому лицу. Отрицательным моментом становится то, что первоначальный обладатель лишается прав на материальные притязания в отношении принадлежавшего ему объекта. Положительное обстоятельство – размер получаемого дохода. Сумма, уплачиваемая за передачу прав по договору отчуждения, весьма внушительна и иногда превышает доходы, которые предполагалось получить за несколько лет использования объекта. Популярность договоров отчуждения обусловлена позицией покупателя интеллектуальной собственности: в таком случае он становится полноправным владельцем и способен самостоятельно контролировать использование объекта и распоряжаться им по собственному усмотрению.

Статистика показывает, что передача прав на объекты интеллектуальной собственности может стать выгодным занятием. Так, по сведениям из годового отчета в области устойчивого развития за 2018 год компании «Роснефть», компания потратила на НИОКР 32,1 млрд руб. и приобрела 57 патентов. А также прошли испытание 149 новых технологий, общий экономический эффект от использования которых оценивается в 905 млн руб.

Перечисленные выше способы монетизации объектов интеллектуальной собственности свидетельствуют о том, что нематериальные активы имеют вполне реальную, материальную стоимость и способны приносить ее обладателю ощутимую прибыль – главное выстроить работоспособную систему.

Инвестиции в форме интеллектуальной собственности

Традиционный взгляд на активы компании предполагает отнесение к ним, преимущественно, объектов материального мира: недвижимости, сырья, оборудования, ценных бумаг и т.п. Но в постиндустриальную эпоху, зачастую, гораздо более важным фактором успеха в бизнесе является обладание нематериальными активами (НМА), их грамотная защита и эффективное использование. Одним из важных направлений использования НМА в бизнесе является использование их в качестве объекта прямых инвестиций.

НМА, чаще всего, — это объекты интеллектуальной собственности (ОИС). То есть изобретения, полезные модели, промышленные образцы, компьютерные программы и базы данных, товарные знаки, объекты авторского права и т.п.

По закону НМА должен соответствовать следующим основным требованиям:

  • иметь нематериальную природу;
  • иметь возможность отделения его от других аналогичных объектов (обычно, такое выделение происходит на основе выдаваемого государством охранного документа с уникальным регистрационным номером — патента, свидетельства о регистрации товарного знака и т.п.);
  • должен приносить владельцу доходы или использоваться в управленческой деятельности. После постановки такого НМА на баланс организации он начинает приносить ей разнообразные экономические выгоды.

ВО-ПЕРВЫХ, первоначальная стоимость НМА погашается посредством амортизации в течение срока его полезного использования и уменьшает налоговую базу по налогу на прибыль. При этом в целях налогообложения на НМА завязано много налоговых льгот: возможность ускоренной амортизации, освобождение от НДС операций с большинством видом НМА и т.п. Кроме того, существенная налоговая экономия возможна еще на стадии создания НМА силами самой организации. Если она осуществляет научные исследования и опытно-конструкторские разработки (НИОКР) в приоритетных отраслях экономики, определенных Правительством Российской Федерации, то она может списывать свои расходы, непосредственно связанные с осуществлением таких НИОКР, с коэффициентом 1,5. То есть уменьшить свою налогооблагаемую прибыль можно на суммы, в полтора раза большие, чем было реально потрачено! Это уникальная для России налоговая льгота.

ВО-ВТОРЫХ, НМА может служить предметом залога при получении кредита, займа. Само отражение НМА в балансе положительно влияет на размер «валюты баланса» и, как следствие, на оценку такого заемщика потенциальным кредитором, инвестором. Не секрет, что от участников многих конкурсов на поставку товаров или оказание услуг государственным или крупным частным компаниям нередко требуется соответствие определенным критериям, в том числе, по величине «валюты баланса» или стоимости собственных активов. Особенно актуально это для научно-внедренческих организаций и стартапов, не обладающих значительными по стоимости производственными ресурсами, недвижимостью и т.п. Именно постановка принадлежащей таким организациями интеллектуальной собственности на баланс, зачастую, открывает для них возможность участия в конкурсах, доступ к кредитованию и т.п.

В-ТРЕТЬИХ, НМА может быть внесен в уставный капитал дочерней организации, причем, при желании, с существенным повышением его первоначальной стоимости. Это связано с тем, что участники хозяйственного общества вправе определить стоимость вносимых в качестве вклада в уставный капитал имущественных прав по соглашению сторон. Правда, стоит помнить, что стоимость имущественных прав, оцененных участниками более чем в 20 ООО рублей, должна подтверждаться независимым оценщиком.

Наконец, в рамках группы компаний НМА позволяют не только эффективно перераспределять финансовые ресурсы, но и служить средством контроля для инвестора или ключевого акционера. Так, если ключевой для деятельности всего бизнеса актив представляет собой НМА, то достаточно расположить его в компании, находящейся под эффективным контролем ключевого акционера или инвестора, ограничить возможности директора по отчуждению этого актива и лицензировать его дочерним производственным или торговым компаниям. При желании инвестора усилить свой контроль можно заключить опционное соглашение на выкуп им такого НМА при наступлении определенных условий. Постановка НМА на баланс холдинговой или исследовательской компании и выдача лицензий на право пользования ОИС производственным и/или торговым компаниям группы позволяет финансировать деятельность первых за счет уплачиваемых последними лицензионных платежей.

Таким образом, интеллектуальная собственность может помимо своих стандартных функций (предоставление конкурентных преимуществ и защита собственных разработок) выполнять и дополнительные, способствуя налоговой экономии, повышению кредитного и инвестиционного рейтинга и помогая перераспределять финансовые ресурсы в рамках группы компаний.

Инвестиции в авторские права или как получать прибыль от того, что нравится

В своем большинстве инвесторы выбирают для вложения те активы, финансовые инструменты, которые могут принести наибольшую прибыль. Это вполне укладывается в традиционную логику финансового поведения, как прошлого 20 века, так и начала нашего тысячелетия. Однако времена меняются. Привычные инвестиционные инструменты такие, как ценные бумаги (акции, облигации), драгоценные металлы и недвижимость, стали постепенно заменяться новыми формами вложения капитала.

В частности, на первое место в прошлом 2017 году по интересу частных инвесторов вышли такие новые для рынка активы, как криптовалюты во главе с непотопляемым Биткоином. По сути, это активы, которые не существуют в физической природе — это обычная информация, имеющая специальные коды шифрования, и тем нее менее обладающая вполне реальной стоимостью на рынке.

Информационные активы, таким образом, вышли на первый план, как для создания на их основе бизнеса, так и для вложения капитала. Но кроме криптовалют и других информационных активов, существует целый ряд возможностей инвестировать в, так называемую, интеллектуальную собственность.

Причем, это могут быть инвестиции не только в научные знания или технологии, сложные компьютерные программы. Есть реальная возможность получить доход от инвестирования в понравившееся музыкальное произведение какого — нибудь музыканта или продюсера интересного видеоматериала.

Обо всем этом и то том, что такое интеллектуальная собственность, авторские права и как в них инвестировать, будет рассказано в этой статье.

Авторские права как инвестиционный актив

Во множестве литературных источников даются разные определения или понятия того, что такое интеллектуальная собственность и авторское право. Чтобы опираться на более определенные критерии того, что такое авторское право и какими правовыми особенностями оно обладает, как инвестиционный актив, будет разумным обратиться к правовым источникам.

Так, например, Конституция Российской Федерации устанавливает авторское право как одно из основных прав и свобод человека и гражданина, провозглашенных и охраняемых государством. В частности, п. 1 ст. 44 Конституции РФ гласит, что каждому гарантируется свобода литературного, художественного, научного, технического и других видов творчества, преподавания. Интеллектуальная собственность охраняется законом.

Авторское право

Таким специальным законом является ФЗ « О защите авторских прав» от 1993 года, где дано четкое определение, что к объектам авторского права относятся:

  • литературные произведения,
  • драматические и музыкально-драматические произведения,
  • сценарные произведения;
  • хореографические произведения и пантомимы;

Инвестиции в искусство

  • музыкальные произведения, произведения живописи, скульптуры, графики, дизайн, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства.

Инвестиции в музыкальные произведения

  • музыкальные произведения с текстом или без текста;
  • аудиовизуальные произведения.

Кроме этого, в понятие авторского права входят различные патенты на изобретения, на компьютерные программы и прочие активы, связанные с информацией. Таким образом, к понятию авторского права, как части интеллектуальной собственности, относится то, что является плодом творчества любого человека.

Регистрация авторского права

Однако, как и за любой труд, автор должен получать соответствующе вознаграждение и такое вознаграждение носит название роялти или франшиза. Основой доход того, кто владеет этим авторским правом, как раз и составляет роялти за пользование каким — либо продуктом интеллектуальной собственности. Можно сказать, что роялти — это есть оплата инвестиций.

В общем смысле получается так, что инвестор, приобретя на рынке или непосредственно у автора все права на то или иное творческое произведение, он получает в качестве дохода некоторый финансовый поток в виде роялти на всем протяжении времени владения этой инвестицией. Далее мы расскажем, какие же формы инвестиций в творческих произведениях существуют в настоящее время и как можно от этого инвестору получать дивиденды.

Инвестиции в творчество – особенности и перспективы

Как и любой инвестиционный актив, авторские права и интеллектуальная собственность имеют свои сильные и слабые стороны.

Чем привлекательны инвестиции в творческие активы:

  1. возможность получить прибыль, многократно превышающую стоимость вложенного капитала.
  2. гигантский рынок творческих произведений, начиняя от текстов, стихов и заканчивая музыкальными концертами и телевизионными сериалами.
  3. возможность использовать несколько форматов творческих активов для диверсификации рисков.
  4. нет необходимости существенных капитальных вложений в творческие активы, что фактически сводит до минимума риск потери или кражи.

Интеллектуальная собственность

Основными рисками интеллектуальных инвестиций является то, что сейчас практически любое творческое произведение подвержено риску контрафакта, подделки и откровенного плагиата. Кроме этого, творческие активы могут потерять значительно в стоимости со временем когда, например, проходит мода на ту или иную музыку, стиль одежды, творчество того или иного художника.

Как можно инвестировать в авторские произведения

С появлением в начале 21 века информационных технологий, средств копирования и распространения информации, у обладателей авторских прав появилось множество проблем, связанных с оплатой и получением вознаграждения за свои творческие произведения. Появилась даже целая индустрия, основанная на тиражировании пиратских копий, практически во всех видах музыкального и художественного творчества.

Настоящим бедствием для авторов стал плагиат, который используется не только на концертных площадках, медиа ресурсах, но и даже для написания научных диссертаций. В этих условиях авторам пришлось пойти на использование известных инвестиционных технологий.

Репер Эминем

В конце ноября 2017 в продаже появились роялти — акции репера Эминем по каталогам с 1999 по 2013 год. Акции предлагает компания Royalty Flow. Всего к продаже предлагается 3,3 миллиона акций. Приобрести минимальный пакет в размере 300 акций можно за 2250 долларов.

Эминем не первый музыкант, решивший выпустить ценные бумаги. Первые облигации на 55 миллионов долларов, обеспеченные отчислениями за записанные песни, в 1997 году разместил рок-музыкант Дэвид Боуи (знаменитые «бонды Боуи»). Облигации были выпущены на 10 лет, с доходностью 7,9%.

После выпуска бондов Боуи, Дэвид Пулман – банкир, который провел сделку, был провозглашен журналом Таймс одним из самых влиятельных финансовых новаторов.

Дэвид Боуи

Идея использовать ценные бумаги в качестве средства привлечения финансирования понравилась знаменитостям. По стопам Боуи последовали и другие исполнители.

Дуэт Николаса Ашфорда и Валери Симпсон

Музыкальный R&B дуэт Николаса Ашфорда и Валери Симпсон в 1999 году выпустил облигации на сумму 25 миллионов долларов. В том же 1999 году Джеймс Браун при поддержке Пулмана выпустил облигации на 30 миллионов долларов.

Облигации выпускались не только на музыкальном рынке, но и под залог литературных произведений (Джон Стейнбек, «Гроздья гнева») и целых фильмотек.

В связи с массовым распространением пиратских копий в интернет — среде, звукозаписывающая индустрия пришла в упадок. Ценные бумаги музыкантов, обеспеченные отчислениями за авторские права, потеряли привлекательность для инвесторов. К тому же в 2004 году агентство Moody’s понизило рейтинг по “бондам Боуи” на целых три пункта.

Ситуация начала улучшаться в конце 2015 года. После почти 15 лет снижения доходов, в музыкальном сегменте началось восстановление. Во многом этому поспособствовало появление стриминг — сервисов. По мнению Goldman Sachs глобальные доходы музыкального сектора увеличатся до 41 миллиарда долларов к 2030 году.

На помощь авторам и инвесторам в авторские права опять пришли новые технологии и, в частности, блокчейн — системы. Блокчейн — это система распределенного распространения и хранения информации (любой). Ее особенность состоит в том, что в отличие от хранения информации на одном компьютере или сервере, в блокчейне она хранится на множестве носителей. В этом случае фактически нереально ни украсть, ни подделать, ни сделать пиратскую копию.

Еще такие блокчейн — системы называются пиринговыми системами или Р2Р (буквально — «от пользователя к пользователю»). Используя такие технологии, любой обладатель авторских прав или инвестор, может быть полностью застрахован от хищения или подделки уникального творческого произведения. Кроме этого, плата авторских прав или роялти может происходить фактически моментально.

Например, пользователь в интернете имеет желание послушать музыку или посмотреть фильм. Для этого ему достаточно перевести со своего смартфона на блокчейн адрес (цифровой кошелек) инвестора незначительную сумму. Это можно сделать как обычными деньгами, так и биткоинами. На все это уйдут буквально секунды и доли процента комиссии.

Стриминговая блокчейн – платформа

В качестве примера приведем несколько таких вариантов использования блокчейн сервисов при инвестировании в авторские права:

  1. Платформа Bittunes позволяет независимым артистам делиться своим творчеством с фанатами напрямую. Для платежных операций используется криптовалюта биткоин. Android-приложение самофинансируемого проекта работает с 2013 года.

Платформа Bittunes

  1. Платформа Ujo Music получила известность благодаря сотрудничеству с британской певицей Имоджен Хип. В октябре 2015 года прототип проекта помог исполнительнице выпустить песню Tiny Human на блокчейн-платформе Ethereum. Решение позволяет поклонникам исполнительницы платить за скачивание музыки, организацию трансляций, создание ремиксов и синхронизацию. При этом все платежи осуществляются в криптовалюте Ether и перечисляются напрямую Имоджен и её соавторам.

Блокчейн платформа для музыкальных форматов

  1. Основатель музыкальной платформы PledgeMusic Бенжи Роджерс готовится представить блокчейн-проект Dot.blockchain. Он предназначен для музыкальных исполнителей, композиторов, менеджеров и правообладателей, а также всех участников музыкальной и смежной индустрий. За счёт открытого протокола, учёта лицензий и технологии блокчейн Dot.blockchain создает справедливый и прозрачный способ коммерциализации искусства. При этом от 5% до 25% прибыли основатели проекта будут жертвовать на нужды учебных заведений для музыкантов.

Краудинвестинговая платформа PledgeMusic

  1. PeerTracks — один из первых блокчейн-сервисов для любителей музыки. Это стриминговая и торговая платформа, поощряющая музыкальных поклонников к поиску новых исполнителей и реализации их произведений. В основе функционирования сервиса лежит технология блокчейн MUSE.

Блокчейн платформа PeerTracks

  1. Блокчейн-стартап Stem привлек к себе внимание после привлечения финансирования в размере $4,5 млн. Проект позволяет исполнителям загружать свою музыку и видео на YouTube, Spotify, Apple Music, Soundcloud и другие платформы. После чего у музыкантов появляется возможность следить за использованием своих произведений и справедливо распределять заработок в соответствии с запрограммированными смарт-контрактами.

Блокчейн платформы

В качестве заключения

Таким образом, благодаря появлению новых цифровых технологий, можно инвестировать в авторские права как напрямую, покупая долю в музыкальном проект или произведении, так и через различные краудинвестинговые или стартап — платформы. Чем примечательны эти форматы инвестиций, так это тем, что ими может воспользоваться любой человек, став инвестором своего любимого артиста и вложив в него свои небольшие деньги. И потом ему только остается получать от каждого скаченного в сети ролика часть своих дивидендов от оплаты за авторские права (роялти).

Источник https://www.garant.ru/ia/opinion/author/burdyuzha/1311340/

Источник https://www.gorodissky.ru/publications/articles/investitsii-v-forme-intellektualnoy-sobstvennosti/

Источник https://tv-bis.ru/venchurnyie-investitsii/734-investitsii-v-avtorskie-prava.html

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *